Логотип, который практически постоянно встречается на униформе компаний, – не только интересное или стильное украшение. Это также мощный инструмент маркетинга и идентификации бренда, который помогает росту популярности и укреплению репутации компании.
В статье мы рассмотрим, как правильно выбрать размер, цветовую гамму и место для логотипа при его печати на корпоративной одежде, полезные советы и рекомендации.
Зачем нужен логотип компании на одежде
Логотип компании на одежде выполняет несколько важных функций. В первую очередь это средство идентификации бренда. Символ помогает быстро распознать компанию среди конкурентов. Это особенно важно для представителей значимых отраслей, которые хотят укрепить свою узнаваемость.
Чем еще важен логотип компании на одежде сотрудников:
- Это инструмент рекламы и продвижения. Надевая одежду с логотипом компании, человек становится живым рекламоносителем. При каждом появлении в общественных местах или на рабочем месте он привлекает внимание окружающих, распространяя информацию о бренде.
- Усиление лояльности клиентов. Часто компании дарят своим постоянным клиентам предметы одежды со своим логотипом. Это уже не только реклама. Символика бренда на толстовке или майке создает ощущение принадлежности и укрепляет лояльность. Люди чувствуют себя частью особого сообщества – поклонников компании и ее товаров.
- Создание корпоративного стиля. Одежда сотрудников с логотипом компании формирует единый образ организации, способствует созданию профессиональной атмосферы и улучшает восприятие клиентами.
Также необходимо отметить, что клиенты склонны доверять компаниям, которые активно демонстрируют свое имя и бренд. То есть видимый логотип ассоциируется с профессионализмом и надежностью.
В чем важность правильного расположения логотипа на одежде
Для любого рекламного материала, включая символику бренда на одежде, необходимо подбирать соответствующее место. Именно от этого зависит общая эффективность рекламной кампании и восприятие бренда.
Что это означает:
- Правильно размещенный логотип обеспечивает максимальное количество визуальных контактов с потенциальными покупателями. Если логотип расположен неудобно или плохо виден, его воздействие снижается.
- Размещение логотипа должно соответствовать дизайну и назначению изделия. Для повседневной одежды подойдут небольшие аккуратные эмблемы, тогда как спортивная одежда обычно допускает большие яркие принты.
- Расположение логотипа влияет на эмоциональное восприятие продукта. Хорошо подобранное место вызывает положительные ассоциации и усиливает связь между брендом и потребителем.
Практика показывает, что оптимальные результаты компании получают, если следуют нескольким несложным правилам. Например, расположение в центре спины или груди подходит для большинства случаев, так как обеспечивает максимальную заметность. Нередко для гармоничного восприятия дизайна требуется симметричное расположение символики бренда. Лучший вариант размещения логотипа – на линии взгляда или рядом с ней, например на груди или рукаве. Это увеличивает шансы привлечь внимание прохожих. Яркая картинка на штанинах возможно и обратит на себя часть взглядов, но сомнительно, что она сыграет отведенную ей роль.
Многие компании имеют строгие правила относительно размещения своего логотипа. Нарушение этих правил может привести к потере авторитета и негативному восприятию бренда.
Какой размер логотипа подобрать для печати
Размер логотипа, который будет напечатан на корпоративной одежде, зависит от нескольких факторов, включая назначение одежды, ее дизайн и целевую аудиторию.
Например, на футболку обычно наносят небольшой логотип – около 7–10 см в диаметре. Такой размер позволяет сохранить баланс между привлекательностью и удобством. Если же это куртка или свитшот, допустимы и более крупные рисунки – до 15–20 см в поперечнике, поскольку поверхность больше и легче воспринимается визуально. Шорты, кепка, шейный платочек требуют более компактных вариантов размером 3–5 см.
Имеет значение и аудитория, внимание которой компания рассчитывает привлечь. Для молодежи обычно предпочтительны яркие и крупные принты, выделяющие индивидуальность. А вот для бизнес-аудитории потребуются сдержанные и элегантные решения с небольшими логотипами.
Следует также учитывать и дизайн одежды. На простых моделях, не перегруженных дополнительными деталями, допустимо разместить крупные и выразительные логотипы. Но сложный узор, обилие декоративных элементов требуют меньшего размера логотипа, чтобы избежать перегруженности.
Обратите внимание! На размер логотипа нередко влияет и материал, из которого пошита одежда. На хлопок и другие натуральные ткани можно без проблем нанести рисунок любого размера. Синтетика же нередко требует дополнительной обработки перед нанесением больших изображений.
Таким образом, оптимальные размеры логотипа варьируются от 3 до 20 см в зависимости от перечисленных факторов. Правильный подбор размера обеспечивает привлекательность и эффективность фирменного знака, создает сбалансированный и привлекательный образ, который подчеркивает уникальность бренда.
Где разместить логотип на одежде, чтобы привлечь внимание
Правильно выбранное место для размещения логотипа на одежде значительно повышает его эффективность и привлекает внимание аудитории. И зависит оно от типа одежды, целевой аудитории и целей рекламной кампании.
Рассмотрим наиболее эффективные зоны для размещения логотипа:
- Центральная область груди – самое популярное место. Оно находится на уровне глаз, легко привлекает внимание окружающих. Лучше всего подходит для футболок, рубашек и поло.
- Левый рукав. Здесь хорошо заметен небольшой логотип, заодно он добавляет элемент оригинальности. Вариант популярен в спортивной одежде и униформе.
- Спинка куртки, толстовки или спортивного костюма – идеальное место для крупного логотипа. Вариант отлично работает на мероприятиях и акциях, так как позволяет людям увидеть бренд издалека.
- Горловина подходит для миниатюрного логотипа. Расположенный здесь символ придает одежде изысканность и подчеркивает качество продукции. Особенно популярно такое решение для одежды премиум-класса.
- Плечо, где стильно и актуально выглядит элегантный логотип. Это место идеально подходит для повседневных образов и официальных мероприятий.
Другими словами, при выборе места для нанесения символики компании нужно учитывать специфику ее целевой аудитории, место и цели рекламной акции.
На заметку! Качественные материалы и технологии печати позволяют логотипу сохранить яркость и четкость в течение долгого времени.
Что учесть при выборе цвета логотипа для печати на одежде
Цветовое решение логотипа играет важную роль, ведь от того, насколько он будет заметен, привлекателен зависит эффективность его воздействия. Здесь приходится учитывать и сочетание цветов, и их соответствие стилю бренда, и зрительное восприятие.
Так, значительное влияние на восприятие логотипа оказывает цвет ткани одежды. Темные оттенки требуют ярких контрастных цветов, а светлые тона позволяют экспериментировать с пастельными оттенками.
Цвет логотипа должен отражать идентичность компании и соответствовать общему стилю бренда. Необходимо избегать резких изменений цветовой гаммы, чтобы не вызвать диссонанс у потребителей.
Определенные цвета вызывают конкретные эмоции и ассоциации. Например, красный ассоциируется с энергией и страстью, синий – с доверием и надежностью, зеленый – с природой и экологичностью. Поэтому цветовую схему подбирают в соответствии с ожиданиями и предпочтениям целевой группы.
Хорошее сочетание цветов делает логотип запоминающимся и привлекательным. Можно воспользоваться принципами теории цвета, такими как использование комплементарных (противоположных) цветов, аналогичных (близких друг другу) или триадных комбинаций.
Следует также помнить, что некоторые методы нанесения логотипа ограничены возможностями передачи определённых оттенков. Например, термопечать хуже воспроизводит темные цвета на светлых тканях. Поэтому предварительно нужно убедиться, что выбранная технология печати способна передать нужный оттенок без искажений.
Общие рекомендации по выбору цвета:
- Лучше избегать чрезмерно сложных цветовых схем. Оптимально выбрать два-три основных оттенка.
- Для придания глубины изображению стоит поэкспериментировать с градиентами и тенями.
- Проверять совместимость выбранного цвета с цветом фона с помощью инструментов онлайн-программирования сочетаний цветов.
При учете этих рекомендаций логотип получится ярким и эффективным, он будет гармонично смотреться на любой одежде и привлекать внимание потенциальных клиентов бренда.
Методы нанесения логотипа при брендировании одежды
Существует несколько методов нанесения логотипа на одежду, каждый из которых имеет свои особенности и преимущества.
Самые распространенные способы брендирования одежды:
- Шелкография (шелкотрафарет) – самый популярный метод, подходящий для различных типов тканей. Печать осуществляется путем наложения краски через трафареты. Преимущества способа: долговечность, стойкость к стиркам и широкий спектр цветов.
- Термоперенос, то есть перенос изображения с бумаги на ткань с использованием высокой температуры. Позволяет наносить полноцветные изображения высокого качества. Однако этот метод менее долговечен по сравнению с шелкографией.
- Вышивка идеальна для высококачественного брендирования. Используется специальная машина, создающая рисунок нитями разных цветов. Метод отличается долговечностью и высоким качеством, но дороже других способов.
- Флексопечать означает нанесение пленки с изображением на ткань. Применяется преимущественно для изделий из синтетики и смешанных материалов. Обеспечивает высокую устойчивость к стиранию и выгоранию.
- Прямая цифровая печать позволяет получать изображения непосредственно на ткани с помощью специальных чернил. Отличается высокой детализацией и возможностью воспроизведения сложных графических элементов. Однако требует специализированного оборудования и специализированных красителей.
Для выбора подходящего метода учитывают такие критерии, как назначение одежды (повседневная, рабочая, праздничная) и ткань, из которой изготовлена одежда. Однако немаловажными факторами зачастую оказываются бюджет проекта, требования к качеству и сроки реализации.
Правильная печать логотипа на одежде включает грамотный выбор размера, места и цвета, учитывая материал, стилистику бренда и предпочтения аудитории. Эффективные методы нанесения – шелкография, термоперенос, вышивка, флекс-печать и прямая цифровая печать. Грамотный подход к брендированию превращает одежду в действенный инструмент продвижения компании.
