Одежда как точка контакта с брендом: создаем фирменный стиль
Фирменный стиль – это комплекс компонентов, подчеркивающих индивидуальность бренда и выделяющих его на фоне остальных. Благодаря этому элементу маркетинга компания становится узнаваемой.
В статье мы рассмотрим роль и значение корпоративной одежды как важного элемента фирменного стиля, какие требования предъявляются к униформе, какие бывают виды и стили фирменной одежды, что учитывать при выборе цветовой гаммы.
Что такое фирменный стиль и почему он важен для бизнеса
Фирменный стиль – это то, чем бренд отличается на рынке среди конкурентов. В это понятие входит совокупность визуальных элементов. Они помогают сформировать у потребителя определенный образ компании и служат инструментом коммуникации.
К ключевым функциям фирменного стиля относят:
1.Повышение эффективности рекламы. Чем более запоминающимся будет фирменный стиль, тем проще компании выделиться на фоне конкурентов.
2.Формирование у потребителя определенного образа. Благодаря этому он легко сможет отличить компанию от аналогичных на рынке.
3.Влияние на потребителя на эмоциональном уровне. Далеко не всегда выбор товаров и услуг основан на рациональном подходе. Зачастую потребители основываются на своих эмоциях, решения принимаются импульсивно.
4.Коммуникация с аудиторией посредством визуальных триггеров. Для бренда уникальный стиль – это способ вызвать приятные ассоциации и остаться в памяти потенциального клиента.
5.Отображение ценностей и концепции бренда. Через фирменный стиль компания может рассказать о себе. Например, новаторской она является или консервативной, борется ли за сохранение экологии и т. д.
В чем преимущества фирменного стиля в одежде
Фирменную символику компании можно обнаружить не только на ее продукции, но и на одежде сотрудников или потребителей.
К преимуществам фирменного стиля одежды относят:
1.Поднятие командного духа. Единый стиль сотрудников компании позволяет им почувствовать себя частью большой команды. Это служит своеобразной мотивацией к работе.
2.Возможность выделиться из толпы. Потребитель сможет легко идентифицировать сотрудников на массовых мероприятиях, в торговых центрах и т. д.
3.Создание имиджа компании. Продуманный фирменный стиль формирует образ бренда, что частично отвечает за репутацию.
4.Сотрудники в корпоративной одежде внушают доверие, а также выглядят более дисциплинированно и ответственно.
5.Повышение узнаваемости бренда работает как реклама. Запоминающиеся дизайн и логотипы остаются в памяти потребителей и располагают их к покупке.
Где и для чего применяется фирменная униформа
Корпоративная униформа используется в разных сферах деятельности. Она отражает концепцию компании и объединяет сотрудников в команду.
Где используется фирменная униформа:
1.В строительной отрасли рабочая одежда служит не только отличающим знаком, но и обеспечивает безопасность работы.
2.В транспортных компаниях фирменная одежда повышает лояльность и доверие клиентов.
3.В медицинских сферах деятельности униформа подчеркивает профессионализм сотрудников, создает корпоративный стиль и обеспечивает узнаваемость персонала.
4.В ресторанном и гостиничном бизнесе униформа подчеркивает высокий уровень сервиса, на который может рассчитывать потребитель.
Основные стили и виды корпоративной одежды
В качестве корпоративной одежды можно задействовать почти любой предмет гардероба. При этом униформа может выполнять самые разнообразные функции. Например, рабочие костюмы строителей пошиты таким образом, чтобы обеспечить необходимый уровень безопасности. Поло и футболки чаще всего используют на промоакциях, так как на них удобно размещать рекламные слоганы.
Фартуки чаще встречаются у сотрудников медицинской и кулинарной сферы. Жилетки и куртки – незаменимый атрибут униформы в тех случаях, когда персоналу приходится работать в холодных температурных условиях. Головные уборы с фирменной символикой часто служат дополнением униформы. Их носят представители туризма, общественного питания или гостиничного бизнеса.
При создании корпоративной одежды с логотипом в первую очередь стоит определиться с ее стилем. Он определяется концепцией бренда и отражает его имидж.
Наиболее распространены такие стили:
1.Классический стиль. Позволяет подчеркнуть ответственный и профессиональный подход персонала. Такая одежда подходит для большинства сфер деятельности. Особенно часто она встречается в торговле, а также офисной и банковской сферах.
2.Технический стиль одежды. Сочетает функциональность и эстетику. Он встречается в строительной, инженерной и других сферах деятельности технического характера.
3.Спортивный стиль. Актуален для всех сфер, связанных с активным движением. Например, туризм и спорт. К рабочей одежде в спортивном стиле можно отнести футболки, ветровки, шорты, спортивные штаны, легинсы и т. д.
Требования к фирменной одежде для персонала
Каких-то строгих ограничений в отношении фирменной одежды не предусмотрено. Однако существуют критерии, соблюдение которых сделает ее использование более эффективным.
Фирменная одежда должна соответствовать таким требованиям:
1.Многофункциональность и практичность определяют, насколько сотрудникам компании будет комфортно носить униформу. Желательно, чтобы она была пошита из износостойких материалов, которые будут служить на протяжении долгого времени.
2.Соответствие профессиональным стандартам. Каждая сфера деятельности имеет свои особенности. Например, работники общепита обязательно должны убирать волосы и носить головной убор.
3.Узнаваемость бренда. Одежда должна выделять сотрудников компании на фоне остальных людей. Логотип и слоганы должны располагаться таким образом, чтобы потенциальный потребитель мог их сразу заметить.
4.Соответствие модным тенденциям позволит идти в ногу со временем. Однако при этом не стоит гнаться исключительно за последними трендами. Достаточно того, чтобы фирменная одежда не была старомодной.
5.Учет гендерных различий. Униформа должна быть удобна сотрудникам обоих полов.
Выбор цвета при разработке корпоративной одежды
Немаловажное значение при разработке фирменной униформы имеет ее цветовая гамма. При выборе оттенков можно ориентироваться на результаты маркетинговых исследований. Они говорят о том, что разные цвета могут вызывать у людей вполне конкретные ассоциации.
Значения разных цветов корпоративной одежды:
·черный – классика, строгость и высокий профессионализм;
·зеленый – финансовая независимость, экологичность, здоровый взгляд на вещи, оптимизм;
·серый – компетентность и умение решать сложные задачи;
·красный – лидерство и энергичность;
·синий – стабильность и спокойствие;
·оранжевый – творческий подход, положительные эмоции.
Фирменный стиль одежды – важный элемент маркетинга, помогающий бренду выдерживать конкуренцию и привлекать новых клиентов. Он определяет, какой образ формируется в голове потребителей. При разработке униформы нужно учитывать каждую деталь – от цветовых сочетаний до качества используемых материалов.
